Esse tipo de ação costuma ser regiamente remunerada, através da técnica de marketing conhecida como merchandising (um tipo de jabaculê, no linguajar popular).
Isso é muito comum em pequenos jornais de bairro, onde o jornal publica uma notícia positiva sobre produtos e serviços, casada com quem anuncia no jornal.
Curiosamente, o Bradesco é patrocinador oficial do Jornal Nacional da TV Globo.
É preciso lembrar que a manchete principal da primeira página não atinge apenas quem compra ou assina o jornal. Ela fica exposta como um cartaz nas bancas de jornais, funcionando como anúncio para transeuntes, multiplicando o efeito do merchandising.
Nos grandes jornalões, quando a notícia é relevante, geralmente falam em "bancos" ou "bancos privados" de forma genérica, sem divulgar a marca na manchete, restringindo ao corpo do texto. E é mais comum constar no caderno de economia, e não como principal matéria de capa.
No mesmo dia da inusitada manchete, a Caixa Econômica Federal anunciou redução das taxas do cartão de crédito Construcard, destinado à compra de materiais de construção, e o lançamento do cartão Moveiscard para financiar a aquisição de móveis, eletroeletrônicos e eletrodomésticos, em especial aos clientes do programa habitacional Minha Casa, Minha Vida, que tem a Caixa como principal agente financeiro. Nada disso, mais relevante para o interesse do cidadão, mereceu manchete de capa no jornalão, sendo noticiado apenas no caderno de economia, o que é o normal neste tipo de jornal.
Os bancos públicos já haviam cortado os juros para números menores do que o anunciado pelo Bradesco, mas não contaram com a "generosidade" das manchetes do jornalão, tendo que pagar anúncios para divulgar.
A manchete coincide com o momento em que a Caixa Econômica Federal contabiliza crescimento de 27% na clientela de pessoas físicas e 40% na clientela de pessoas jurídicas, justamente por praticar juros e tarifas menores, tomando fatia de mercado dos bancos privados.
O crescimento da Caixa está tão vigoroso que planeja abrir 2.000 agências até 2014, e contratar 10 mil funcionários.
A manchete de "O Globo" diz muito sobre o uso do noticiário como instrumento de poder econômico e político.
4 Comentários:
"Há tempos a imprensa deixou de informar, para iludir, manipular, mentir." Escancarada, novamente, a olipolização e oligarquização da mídia tupiniquim. Cadê a Regulamentação da Mídia? O ministro Bernardo ainda está hibernando?
Muito interessante, mesmo... A empresa faz questão de na TV apagar ou colocar um borrão digital sobre as marcas que não estão pagando, para evitar "carona".
Lula preparou o campo. Dilma era pra jogar firme, mas já está goleando. Agora os especuladores falastrões e profetas do apocalipse estão tendo que correr atrás. E olha que o prejuízo deles, se não acordarem, vai ser o rebaixamento pra segunda divisão.
Com aumento da renda o povo agora escolhe. Não é mais obrigado a aceitar trabalhar com bancos privados que estão apelando para esse jogo cretino, achando que ninguém vai perceber.
O Bradesco, o Itaú e até o Santander como também o globo, a folha, o estadão e a veja não são empresas ruins. Elas são desacreditadas pela maioria da população. As atitudes positivas delas aparecem na qualidade do marketing mas na realidade do dia a dia a situaçaõ real é outra. Isso porque para elas o lucro fala mais alto do que a ética nos negócioas e o povo descobre. Como se dizia e ainda funciona: "O castigo vem a cavalo"
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